当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 魅力长沙·2010中国橱柜行业年会策划记 作者：郭俊 时间：2011-2-22 字体：[大] [中] [小]

    “年年岁岁花相似，岁岁年年会不同”。年会是一个企业乃至一个行业盘点过去、展望未来的重要平台，也是企业内部、企业与企业之间交流和沟通的绝佳桥梁。但是，年会年年办，人们未免会审美疲劳，如何创新成为摆在策划人面前的一个棘手难题。
     由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会主办的中国橱柜行业年会，已连续举办六届。尽管橱柜年会已发展成为国内规模最大、规格最高、行业普遍认同的橱柜行业年度顶级盛会，但如果年会不逐年加以创新，与会企业及各方人士势必会产生“参不参加，无所谓”的心理。因此，我们在策划于2010年11
月在长沙举办的2010中国橱柜行业年会时，从活动主题到活动形式等诸多方面都进行了大胆的探索与创新，取得了超乎预期的良好效果。
     年会主题，数载传承，“知新·创变·大未来”应运而生
     年会成不成功，主题是关键。一个响亮而贴切的年会主题，将会对传播年会产生极大地推动作用。作为已举办六届的影响力年会，既要考虑历届年会的传承性，又要紧扣本年度行业形势，这样才能真实反映行业特点与趋势，才能引起行业及企业的共鸣。
     首先来看时代性，盘点2010年，随着中国经济的平稳复苏，中国橱柜行业进入了一个新的发展阶段。经历二十余年的发展与壮大，中国橱柜行业在2010年面临新的重大挑战。从企业内部运营到外部市场环境，都需要广大橱企改变思路，以全新思维锐意前行。“创新”、“变革”无疑是本年度橱柜行业最为关注的热点词。
     再来看传承性，2008的广州年会恰逢行业二十年辉煌成年礼，主题是“新形势、新挑战、新发展”；2009年的宁波年会则是在经济复苏背景下，高擎“新起点，新思维，新出发”；承接历届年会的主题，2010的长沙年会当是新思维的最佳诠释，而这又恰好与“创新”、“变革”等年度热点相吻合。
     最后，我们又惊喜地发现2010年又是新旧十年的历史节点。从更高、更广的意义上看，本届年会理应对行业的“大未来”指引方向。经过多方面因素综合考虑，“知新·创变·大未来”的年会主题应运而生。
     主体活动，精彩纷呈，会场内外互动，演绎产业盛会
     “上午会议+下午论坛+晚上宴会”是一般年会的常规流程。本届年会在常规活动之外，还在场内外开展了三项创新活动，使年会从一场单纯的活动升华为产业交流的年度盛会。
     创新活动之一：2011橱柜流行趋势发布会
     在上午橱柜专委会理事会后，我们邀请到两位欧洲顶级设计大师，分别就厨房色彩流行趋势及欧洲厨房后现代设计流行趋势进行了全面而深度地解读。通过与国际设计大师的面对面交流，中国橱企第一时间分享到国际厨房色彩、设计等方面的最新流行趋势，这有利于推动中国橱柜产业与国际前沿趋势的接轨，进而促进中国橱柜设计与世界的同步发展。因此，受到与会业内外人士的广泛欢迎。
     创新活动之二：2010“点睛台”顶级供应商VIP展示会
     随着年会影响力的日益剧增，越来越多的橱柜上下游企业，企望借助年会展示自身企业与产品。因此，我们在本届年会主会场旁设立了2010“点睛台”顶级供应商VIP展示会。“点睛台”是橱柜年会首创的创新交流展示模式，它完全着眼于整个产业链所有企业，来自橱柜上下游的厨电、台面、水槽、门板和五金等供应商，都可以亮相“点睛台”，实现无障碍宣讲，无条件对接，全方位全程精确展示，完整详细地展示企业实力、形象、新产品和新设计，从不同角度诠释优秀供应商的产品品质与品牌影响，真正实现了整个产业的沟通与交流。
     创新活动之三：首届中国橱柜设计“封上”大典
     “操千曲而晓声，观千剑而识器！” 在“酒香也怕巷子深”的时代，作为全国性橱柜行业组织，商会橱柜专委会有义务也有责任把优秀橱柜产品推广到全国乃至全世界。为此，我们在本届年会上开创了首届中国橱柜设计“封上”大典。在“封上”大典活动现场：来自各地橱柜企业最新的设计作品在现场集中展示，一些设计师还带来了未来概念的原创设计。“封上”大典通过聚集橱柜行业最具影响力的设计大师与最前沿的设计产品，引发业内外的强烈反响，很多与会设计师称之为中国橱柜设计的“奥斯卡”。
     亮点活动，高潮迭起，激发中国橱柜人万丈豪情
     在一场活动中，一次小小的互动或者感动往往让人终生难忘。年会晚宴是与会嘉宾自由交流的重要场所，也是充分展现橱柜人个性与风采的首选舞台。怎样才能激发全场嘉宾的激情，怎样才能更好地为中国橱柜产业鼓而呼……，在我们头脑风暴之际，广州亚运会开幕式的盛况激发了我们的灵感，我们为什么不把年会也办成属于中国橱柜人的激情盛会呢。于是，一场亮点频现、高潮迭起的年会晚宴浮出水面。
     亮点活动之一：橱柜企业家走红毯大典
     在演艺界颁奖晚宴之前，明星走红地毯成为必不可少的入场环节。为了给予与会嘉宾无尚荣耀，彰显橱柜企业家的辉煌成就，我们在晚宴会场外特别铺设了大红地毯，设计了企业家走红毯环节。这样既方便各大媒体拍照与采访，又有“走向未来”的美好寓意，与本届年会“知新·创变·大未来”的主题相切合。
     亮点活动之二：各地代表团入场仪式
     借鉴大型赛事的各国代表团入场式，我们在本届年会上首创了各地代表团入场式。在晚宴开始之际，伴随着优美的旋律，本届年会各地代表团依次入场，每个代表团都由一名“环球小姐”举牌引领入场，随后是代表团旗手及参会企业代表。在团牌及团旗上都醒目大书“中国·创造”四字，彰显出我国橱柜产业正实现从中国制造到中国创造的飞跃。各地代表团入场时，都赢得现场嘉宾的热烈掌声。本届年会首创的各地代表团入场仪式，成为各地橱柜产业展示魅力与风采的重要舞台，赢得在场嘉宾及全行业的热烈关注与高度赞誉。
     亮点活动之三：橱柜企业家“鼓动中国”，豪情《誓师2011》
     鼓是中华文化的典型代表，是鼓舞人心的重要工具。为激发全体橱柜人向明年产业目标奋进的激情与信心，在本届年会晚宴上，我们设计了《誓师2011》这一激动人心的环节。六名身穿唐装的橱柜龙头企业家同时擂鼓，代表中国橱柜行业《誓师2011》，向世界发出中国橱柜产业规模向1500亿元进军的豪迈誓言。
     而在年会前一天，在年会主办城市——星城长沙，二十四位身穿喜庆唐装的橱柜龙头企业家，还在湘江之畔，橘子洲头，在共和国伟大思想的发源地，同时擂响二十四面威风大鼓。这场《鼓动中国》与《誓师2011》一起，共同擂响了中国橱柜产业再创新奇迹的辉煌征程，喊出了千万橱柜人“创变大未来”的时代最强音。
     亮点活动之四：年会承办城市交接仪式
     由于中国橱柜行业现已成为国内规模最大、规格最高、行业普遍认同的橱柜行业年度顶级盛会。获得年会承办权正成为承办城市橱柜产业发展实力的重要象征。因此每届年会都引发全国多个城市的激烈争夺。在本届年会之前，下届年会承办城市已经确定。为增强年会的仪式感和权威性，我们在晚宴尾声设计了承办城市交接仪式，通过会旗交接，寓意年会精神不断传承，中国橱柜产业开启下一年度腾飞的起点。
     正是这些精心设计的活动与环节，使本届年会获得空前好评，并树立起中国橱柜行业乃至家居行业发展史上一座重要的里程碑。我们有理由相信：下一届年会将在规模、档次、内容等方面实现更大的创新与突破。因为，策划人的创新永无止境。


郭俊，营销人。在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法，联系邮箱：guojun361@sohu.com